Über die Typologie der Wünsche
Die Typologie der Wünsche beschreibt anschaulich eine Gesellschaft, deren dynamische Strukturen in immer komplexeren Formen, wie z.B. der Community-Bildung münden. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile und Strömungen mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Gelingen kann dies nur durch eine umfassende Beschreibung aller Verknüpfungen menschlicher Verhaltensweisen.

Menschen, Medien und Märkte stehen in einem engen Interaktionsverhältnis, dessen Verständnis Grundlage jeglichen Markthandelns ist. Dieses Handeln wird optimiert, wenn Zielgruppen qualitativ und quantitativ definiert, Kommunikationsstrategien intermedial abgestimmt und gesellschaftliche Entwicklungen besser abgeschätzt werden können. Die jährlich erscheinende TdW vermittelt die hierzu nötigen Erkenntnisse.

Qualität und Aktualität der Typologie der Wünsche sind dabei seit jeher Ihr Vorteil. So ist die TdW z.B. die erste Studie, die schon seit 1984 zur besseren Wiedererkennung beim Befragten farbige Produktabbildungen einsetzte, die psychografische Ansätze und Zielgruppenmodelle zur Routine machte oder die 1996 die erste Zählmaschine im Internet freischalten konnte. Die gleichzeitige enge Anbindung an die Methode der MA (z.B. die Zusammenarbeit mit MA-Instituten, Adress-Random-Stichprobe etc.) ist immer Leitlinie.

Traditionell stehen Ihnen zwei Datensätze zur Verfügung: Aktuell die TdW 2008 sowie die TdW 2008 Trend, die - separat gewichtet und mit angepassten Nutzungswahrscheinlichkeiten für die Medien - nur die Fälle umfasst, die von 5. März bis  29. Juli 2007 erhoben wurden und so gerade für sich schnell wandelnde Märkte geeignet ist.

Zur Methode

Erhebung: NEU: computergestütztes Interview ( CAPI ) anhand eines voll strukturierten Fragebogens und Haushaltsbuch (schriftlicher Teil)

Grundgesamtheit: deutsche Bevölkerung in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland im Alter von 14 Jahren und mehr (64,82 Mio.)

Stichprobe: Adress-Random (19.153 Befragte; Trendwelle: 10.083 Befragte)

Umstellung von Paper-Pencil auf Capi; näheres siehe Methodenband TDW 2008

Feldzeit: 8.Mai - 6.August 2006; 5.März - 29.Juli 2007 ( Umstellung auf Monatswellen )  

Institute: IFAK, TNS Infratest ( nur 1. Welle ),  MMA

Auswertungsmöglichkeiten

Für Auswertungszwecke steht eine Zählmaschine unter Datenanalyse online zur Verfügung. Zur Auswertung empfiehlt sich dringend die Hinzunahme des Methodenbandes der TdW, eine zusammenfassende Darstellung der Untersuchung mit allen Fragestellungen und Erläuterungen. Für Auswertungen der Medieninformationen sowie spezieller Zielgruppen-Modelle wenden Sie sich bitte an unseren Zählservice. Weiterhin ist der Erwerb von PC-Auswertungssoftware möglich.

Individuelle Problemlösungen (z.B. spezifische Typologien, Faktorenanalysen, Zielgruppen-Mappings etc.) können auf Wunsch entwickelt werden.

Märkte wandeln sich oft sehr rasch. Bei Wünschen und Anregungen: Sprechen Sie mit uns!